Введення в SEO
SEO розшифровується як Search Engine Optimization і означає практику оптимізації веб-сайтів і веб-сторінок для покращення їх видимості та рейтингу на сторінках результатів пошуку (SERP). Кінцевою метою SEO є залучення органічного (неоплачуваного) трафіку з пошукових систем, таких як Google, Bing, Yahoo тощо.
Важливість SEO
SEO має вирішальне значення для бізнесу з кількох причин:
1. Підвищена видимість
Коли веб-сайт з’являється вище в результатах пошуку, він має більше шансів бути поміченим користувачами, що призводить до збільшення видимості та поширення бренду.
2. Органічний трафік
SEO допомагає залучити органічний трафік на веб-сайт, тобто люди знаходять сайт природним шляхом через пошукові системи, а не через платну рекламу. Органічний трафік має більшу цінність, оскільки вказує на справжній інтерес до продуктів або послуг.
3. Надійність і довіра
Вищі рейтинги в результатах пошуку часто асоціюються з довірою та надійністю. Користувачі схильні довіряти веб-сайтам, які з’являються у верхній частині результатів пошуку, і це може позитивно вплинути на репутацію бренду.
4. Економічна ефективність
SEO є економічно ефективною маркетинговою стратегією порівняно з іншими формами реклами, такими як платний пошук або медійна реклама. Хоча це вимагає часу та зусиль, довгострокові переваги та повернення інвестицій (ROI) можуть бути значними.
Види SEO
1. Он-сторінка SEO
Он-сторінка SEO передбачає оптимізацію окремих веб-сторінок для підвищення їх рейтингу та релевантності. Це включає оптимізацію мета-тегів, заголовків, вмісту, зображень, URL-адрес і внутрішньої структури посилань.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>My Web Page</title>
<meta name="description" content="This is a description of my web page." />
<meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" />
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<p>This is the content of my web page.</p>
</body>
</html>У наведеному вище прикладі ми включили теги 'meta' у розділ head HTML-коду. Мета-теги забезпечують опис вмісту веб-сторінки та ключові слова, пов’язані зі сторінкою.
2. SEO поза сторінкою
Пошукова оптимізація за межами сторінки – це діяльність, яка виконується за межами веб-сайту для покращення його рейтингу. Це включає створення зворотних посилань з інших авторитетних веб-сайтів, маркетинг у соціальних мережах, управління онлайн-репутацією та охоплення впливових осіб.
<a href="https://SOME_WEBSITE_URL" rel="nofollow">Visit Example.com</a>У прикладі пошукової оптимізації за межами сторінки ми маємо тег прив’язки (<a>) із гіперпосиланням на зовнішній веб-сайт ('https://SOME_WEBSITE_URL'). Атрибут 'rel="nofollow"' вказує пошуковим системам не передавати будь-який кредит рейтингу веб-сайту, на який посилається посилання. Це часто використовується для вмісту, створеного користувачами, або щоб уникнути підтримки ненадійних веб-сайтів.
3. Технічне SEO (оптимізація швидкості веб-сайту)
Технічна оптимізація пошукових систем зосереджується на оптимізації технічних аспектів веб-сайту, щоб покращити його сканування та індексацію пошуковими системами. Це включає оптимізацію швидкості веб-сайту, зручність для мобільних пристроїв, XML-карти сайту, розмітку структурованих даних і забезпечення належної архітектури веб-сайту.
<!-- Add CSS file -->
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="styles.css">
<!-- Add JavaScript file -->
<script src="script.js"></script>
<!-- Optimize image for faster loading -->
<img src="image.jpg" alt="My Image" width="500" height="300">У технічний приклад SEO ми включили кілька оптимізацій. По-перше, ми зв’язуємо зовнішній файл CSS (styles.css), щоб застосувати стилі до веб-сторінки. По-друге, ми включаємо зовнішній файл JavaScript (script.js), щоб додати функціональність. Нарешті, ми оптимізуємо зображення, вказавши його розміри (атрибути 'width' і 'height'), щоб уникнути непотрібної зміни розміру та покращити швидкість завантаження. Зображення можна буде завантажити лише тоді, коли воно стає видимим у вікні перегляду, таким чином зменшуючи початковий час завантаження.
Дослідження ключових слів
Дослідження ключових слів є фундаментальною частиною SEO. Він передбачає виявлення та аналіз ключових слів або фраз, які люди використовують для пошуку інформації, пов’язаної з бізнесом чи галуззю. Дослідження ключових слів допомагає зрозуміти наміри користувачів і оптимізувати вміст веб-сайту відповідно до цих запитів.
Ось приклад дослідження ключових слів за допомогою інструмента Google Keyword Planner:
- Відвідайте веб-сайт Планувальника ключових слів Google (Сторінка Планувальника ключових слів Google Ads) і ввійдіть за допомогою облікового запису Google.
- Натисніть опцію "Discover new keywords".
- Введіть відповідний термін або тему, пов’язану з певним бізнесом чи галуззю. Наприклад, якщо веб-сайт продає кросівки, можна ввести "running shoes" як основне ключове слово.
- Встановіть параметри націлювання, наприклад мову, місцеположення та пошукову мережу.
- Натисніть на кнопку "Get Results".
- Інструмент відобразить список пов’язаних ключових слів разом із середнім місячним обсягом пошуку, рівнем конкуренції та іншими відповідними даними.
- Перегляньте пропозиції щодо ключових слів і визначте ті, які найбільше відповідають конкретному бізнесу та мають розумний обсяг пошуку.
Наприклад, інструмент може запропонувати такі ключові слова, як "best running shoes," "top-rated athletic footwear," "running shoe reviews," тощо.
Крім того, вивчіть пов’язані ключові слова, пошукові тенденції та відфільтруйте результати на основі таких показників, як обсяг пошуку чи конкуренція, щоб уточнити дослідження ключових слів.
Оптимізація контенту
Створення високоякісного, релевантного та привабливого контенту є ключовим аспектом SEO. Ось кілька ключових міркувань:
1. Оптимізація ключових слів
Природно додайте релевантні ключові слова до вмісту, включаючи заголовки, підзаголовки та основний текст. Уникайте надмірного використання ключових слів, оскільки це може негативно вплинути на взаємодію з користувачем і рейтинги в пошуку.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>My Web Page</title>
<meta name="description" content="This is a description of my web page." />
<meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" />
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<p>This is the content of my web page that includes some targeted keywords such as <em>keyword1</em>, <em>keyword2</em>, and <em>keyword3</em>.</p>
</body>
</html>У наведеному вище прикладі ми включили мета-теги в заголовок HTML-коду. Теги 'meta' надають інформацію про веб-сторінку. Мета-тег 'description' надає короткий опис вмісту веб-сторінки, а мета-тег 'keywords' містить список відповідних ключових слів, пов’язаних зі сторінкою.
У основному вмісті ми використали елемент 'em', щоб підкреслити певні ключові слова в тексті. Це може допомогти пошуковим системам зрозуміти важливість цих ключових слів у контексті вмісту веб-сторінки.
2. Мета-теги
Оптимізуйте мета-заголовок і теги мета-опису для кожної сторінки, включаючи релевантні ключові слова та переконливі описи, які спонукають користувачів клацати на списку в результатах пошуку.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<meta charset="UTF-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<title>My Web Page</title>
<meta name="description" content="This is a description of my web page." />
<meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" />
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<p>This is the content of my web page.</p>
</body>
</html>У наведеному вище прикладі ми включили метатеги в розділ head HTML-коду. Ось розбивка різних використовуваних мета-тегів:
- <meta charset="UTF-8">: Визначає кодування символів для веб-сторінки. UTF-8 – це широко використовуване кодування символів, яке підтримує широкий діапазон символів.
- <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">: встановлює конфігурацію вікна перегляду для адаптивного веб-дизайну. Це гарантує належне відображення веб-сторінки на різних пристроях і розмірах екрана.
- <title>My Web Page</title>: Встановлює назву веб-сторінки. Це текст, який відображається в рядку заголовка або вкладці браузера.
- <meta name="description" content="This is a description of my web page." />: надає короткий опис вмісту веб-сторінки. Цей опис може з’являтися в результатах пошукової системи, тому він має точно підсумовувати вміст сторінки та спонукати користувачів натиснути на результат пошуку.
- <meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" />: перелік релевантних ключових слів, пов’язаних із веб-сторінкою. Хоча використання мета-ключових слів зменшилося у важливості для рейтингу пошукових систем, вони все ще можуть надати певну контекстну інформацію пошуковим системам.
3. Структура змісту
Організуйте вміст за допомогою відповідних заголовків (H1, H2 тощо) і використовуйте маркери, нумеровані списки та інші методи форматування, щоб покращити читабельність і взаємодію з користувачем.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>My Web Page</title>
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<h2>Section 1</h2>
<p>This is the content of Section 1.</p>
<h2>Section 2</h2>
<h3>Subsection 2.1</h3>
<p>This is the content of Subsection 2.1.</p>
<h3>Subsection 2.2</h3>
<p>This is the content of Subsection 2.2.</p>
<h2>Section 3</h2>
<ul>
<li>List item 1</li>
<li>List item 2</li>
<li>List item 3</li>
</ul>
</body>
</html>У прикладі вище ми використали різні теги заголовків HTML (<h1>, <h2>, <h3>) та інші елементи для структурування вмісту. Ось розбивка структури:
- <h1>: представляє головний заголовок веб-сторінки. Зазвичай він використовується один раз на сторінці, щоб забезпечити загальний заголовок або заголовок.
- <h2>: представляє заголовки розділів у вмісті. Він використовується для поділу вмісту на значущі розділи.
- <h3>: представляє заголовки підрозділів у розділі. Він забезпечує подальшу підкатегорію вмісту.
- <p>: представляє абзаци тексту. Він використовується для представлення основного вмісту.
- <ul>: представляє невпорядкований список. Він використовується для створення маркованого списку елементів.
- <li>: представляє елементи списку в невпорядкованому або впорядкованому списку.
4. Високоякісні медіа
Додайте релевантні зображення, відео чи інфографіку, щоб підвищити візуальну привабливість і залучення вмісту. Оптимізуйте назви файлів, теги alt і описи цих медіаресурсів для пошукової оптимізації.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>My Web Page</title>
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<h2>Section 1</h2>
<p>This section includes an optimized image:</p>
<img src="image.jpg" alt="Beautiful Landscape" width="800" height="600">
<h2>Section 2</h2>
<p>Another section with a high-quality image:</p>
<img src="another-image.jpg" alt="Stunning Sunset" width="1200" height="800">
</body>
</html>У наведеному вище прикладі ми включили зображення (<img>) з оптимізованими атрибутами. Ось розбивка використовуваних атрибутів:
- 'src': вказує джерело (URL) файлу зображення.
- 'alt': Надає альтернативний текст для зображення, який відображається, якщо зображення неможливо завантажити або для користувачів із вадами зору. Він має бути описовим і відповідати вмісту зображення.
- 'width' і 'height': визначає розміри зображення в пікселях. Надання розмірів зображення допомагає браузеру виділити простір для зображення та покращує швидкість завантаження сторінки.
Важливо переконатися, що використовувані файли зображень мають високу якість і відповідний розмір для Інтернету, щоб збалансувати візуальну привабливість і продуктивність сторінки. Крім того, використання описового альтернативного тексту не лише забезпечує доступність, але й допомагає пошуковим системам зрозуміти вміст зображення для результатів пошуку зображень.
Висновок
SEO відіграє вирішальну роль в успіху бізнесу, покращуючи видимість веб-сайту, залучаючи органічний трафік і створюючи довіру. За допомогою пошукової оптимізації на сторінці компанії оптимізують окремі веб-сторінки, додаючи відповідні ключові слова та структуруючи вміст для кращого рейтингу в пошукових системах. Пошукова оптимізація за межами сторінки зосереджується на створенні зворотних посилань, маркетингу в соціальних мережах і управлінні онлайн-репутацією для підвищення авторитету веб-сайту. Технічне оптимізація пошукових систем забезпечує оптимізацію веб-сайтів для пошукових систем шляхом підвищення швидкості сайту, зручності для мобільних пристроїв і належної архітектури веб-сайту. Впроваджуючи ефективні стратегії SEO, компанії можуть збільшити свою присутність в Інтернеті, охопити цільову аудиторію та, зрештою, сприяти зростанню та успіху.